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Online-Marketing-Tutorial Thema: Suchmaschinen

Suchmaschinen zeigen auf Ihren Ergebnisseiten einen Link mit Linktext, der auf die entsprechende Webseite verweist, sowie eine kurze Beschreibung an. Den Linktext zieht sich die Suchmaschine aus dem title-Tag Ihrer HTML-Datei, die Beschreibung aus dem entsprechenden Meta-Tag oder aus dem Body-Bereich.

Suchen Sie doch mal nach dem Begriff "Untitled" oder "Unbenannt". Das ist nicht einfach nur schlampig, einer Datei keinen sprechenden Titel zu geben, dadurch wird auch indirekt Geld zum Fenster raus geworfen: Wer klickt schon auf einen Linktext "Untitled" oder "Unbenannt"?

Das heisst, Sie bekommen viel mehr Besucher allein dadurch, dass Sie Ihren Seiten einen entsprechenden Titel geben, und zwar JEDER Ihrer Seiten einen eigenen, der einen Hinweis gibt auf das, was der Besucher dann auch tatsächlich bei Ihnen vorfindet.

Den Text auf der Ergebnisseite der Suchmaschine zieht sich der Spider aus dem Meta-Tag:
<meta name="Description" content="kurze Beschreibung Ihrer Inhalte" />
im <head>-Bereich Ihrer Webseite.
Einige Suchmaschinen nehmen allerdings der ersten Text aus dem body-Bereich. Wenn der erste Text auf Ihrer Homepage aber nun aus Textlinks besteht, dann stehen auf der Ergebnisseite der Suchmaschine nur einzelne Stichworte, die möglicherweise noch nicht einmal zum gesuchten Begriff passen.

Das kann man ändern, indem man der Suchmaschine zuerst den Text präsentiert, der sich als Beschreibungstext dazu eignet.
Und zwar mit CSS:

<html>
<head>
<style type="text/css">
<!--
#header {
z-index:1;
.
.
.
}
#inhalt {
z-index:3;
.
.
.
}
#navi {
z-index:2;
.
.
.
}
-->
</style>
</head>
<body>
<div id="header"> Headerbereich </div>
<div id="inhalt"> Inhalt Inhalt Inhalt </div>
<div id="navi"> Navigation </div>
</body>
</html>

Beipiel ansehen

Der Browser würde ohne CSS die drei Bereiche untereinander platzieren, was übrigens ein älterer Browser, der kein CSS beherrscht, auch macht. Der Spider einer Suchmaschine versteht auch kein CSS und liest daher den Inhalt einer Seite in der Reihenfolge "Inhalt" "Headerbereich" "Navigation" in o.g. Beispiel.

Dadurch wird als Beschreibungstext für die Ergebnisseite der Suchmaschine vom Spider der Text gezogen, den Sie im Bereich "Inhalt" abgelegt haben (bzw. der Anfangsteil davon). Dort texten Sie natürlich NICHT für die Suchmaschinen, sondern für die Besucher Ihrer Webseite. (s.a. Kapitel Text Text Text ).

Durch Vergabe eines z-index bekommt der Besucher mit CSS-fähigem Browser aber die Bereiche in der richtigen Reihenfolge präsentiert.

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